随着AI与大模型的深度渗透，品牌与消费者的交互方式正发生根本性变革。为保障数字营销信息的真实性、维护中文语料生态的纯净与安全，中国广告协会、IAB中国联合弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）等近30家行业平台、企业、院校、媒体，于2026年1月16日在京召开的 “IAB中国创享汇年度大赏”现场正式发布《中国数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》（以下简称《倡议》） 。

中国广告协会副秘书长霍焰

中国广告协会副秘书长霍焰表示，随着AI与大模型加速渗透，数字营销正经历深刻变革，内容已成为连接品牌与消费者的核心载体。但在行业快速发展的同时，虚假信息、低质内容等问题仍对消费者信任和行业生态造成影响。霍焰指出，“可信”是数字营销立足的根本，“高质量”是行业可持续发展的关键。为保障数字营销信息真实性、维护内容生态安全，中国广告协会联合 IAB 中国、弗若斯特沙利文、北京大学、人民大学等机构，共同发起《数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》，以行业自律推动生态共建。她强调，构建可信内容生态不是一家机构的独角戏，而是全行业的共同责任。希望以此次倡议为起点，凝聚行业共识，推动优质内容脱颖而出，助力数字营销行业在新技术浪潮下实现高质量发展。

沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖

沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖在解读《倡议》时指出，如果说过去十年的关键词是“流量”，那么未来十年关键词只有一个，即“信任”。他表示，面对AI带来的内容爆炸，品牌正经历从“流量竞争”到“认知竞争”的深刻转型，内容真实性已成为品牌的生命线。王晨晖呼吁全行业超越商业竞争，将目光聚焦在“行业基建”上，共同确立AI时代数字营销的“新标准”与“新伦理”，并表态称，沙利文及头豹研究院愿意率先拿出覆盖1,000+细分行业的超1万本行企研究成果，主动纳入数字内容源头，增强可信信息的对称性。“我们相信，只有建立在开放、协作、可持续进化基础上的生态，才能真正推动中国数字营销行业在新一轮技术革命中实现高质量发展。”

《倡议》倡导中国数字营销行业从业者及利益相关方共同遵循以下6个发展规范：

(一)确立“研究为基，实事求是”的营销准则

我们倡导所有数字营销活动（包括智能搜索与推荐、营销内容创作、效果评估等）应建立在扎实的研究基础之上。品牌向公众传递的任何关键信息，宜能够追溯至权威机构、国家统计部门或正规学术机构的公开研究或可验证的内部数据。我们坚决反对在任何数字触点上发布无依据、捏造的数据和结论。

(二)坚守真实底线，强化主体责任与人工复核

我们承诺在所有面向公众传播或面向AI投喂的数字内容中，严格遵守《中华人民共和国广告法》及《中华人民共和国反不正当竞争法》及相关法律规范。针对AI技术生成的营销内容，我们强调“技术辅助，人工把关”的原则。倡议发起单位及从业者应切实履行网络信息内容生产者与服务平台的主体责任：加强信息安全管理，建立严格的内容复核机制，对AI生成的关键数据、引用的事实来源进行人工校验，一旦发现违法、虚假信息的，应当及时采取停止生成、停止传输、消除等处置措施。我们不利用、不纵容AI技术的生成特性去编造虚假事实或伪造科研成果或进行不正当竞争，努力确保最终触达消费者或被模型收录的信息真实、准确、可溯源，切实维护消费者的知情权与信任。

(三)践行AI生成内容内容标注，保障内容可溯

我们倡议，在利用AI技术生成并公开传播营销内容时，应在合理位置、以显著方式对内容进行清晰标注，标明其由人工智能技术生成或辅助生成，提升AI生成内容透明度，帮助消费者辨别信息性质，同时为后续的内容追溯与核实提供基础。

(四)结构化提质，拒绝语料污染

我们致力于提升中文互联网数字内容的质量与信噪比。倡导数字营销服务商等营销活动主体，特别是在进行内容优化与传播时，采用结构化、高价值的知识性内容。我们严禁批量制造虚假、低质、重复或误导性信息，避免对数字生态环境造成污染。

(五)公平竞争，倡导“阳光竞合”

我们坚决反对任何损害其他经营者商业信誉的行为。严禁利用AI工具或任何数字渠道，对竞争对手进行恶意评价，捏造虚假排名等恶意编造、传播针对竞争对手的虚假或者误导性信息。竞争应基于品牌自身优势与真实数据。

(六)共建“可信内容源”底座，实现生态共治

我们呼吁全数字营销行业共同推动建立“行业权威知识库与公示系统”。我们鼓励服务商、品牌主与研究机构合作，将高质量、权威的行业研究成果主动纳入数字内容源头，增强可信信息对称，缓解逆向选择，共同构建一个真实、权威、可信的数字营销生态。

●本次倡议的发起单位为：

中国广告协会、IAB中国

●首批联合发起单位名单（排名不分先后）包括：

弗若斯特沙利文、北京大学、人民大学、泰和泰律师事务所、头豹研究院、宏盟媒体中国、阿里云智能、每日经济新闻、每经科技、宝洁、广州王老吉大健康产业有限公司、奥克斯空调股份有限公司、上海水星家用纺织品股份有限公司、TATA木门、路演中、喜播学堂、明略科技、新榜、深演智能、上海八彦图信息科技有限公司、北京智语爱科技有限公司、上海智火信息科技有限公司、北京智慧星光信息技术股份有限公司、知定堂（上海）科技有限公司、鑫承视界科技有限公司、上海队列科技有限公司等

中国广告协会副秘书长霍焰、沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖、北京大学博士生导师、现代广告研究所所长、新闻与传播学院研究员、中国广告协会学术与教育工作委员会常委、IAB China智库专家王天夫、中国人民大学新闻学院教授、现代广告研究中心主任王菲、每经科技首席产品官岳琦、王老吉京津部推广负责人冀美旭、北京智擎尺科技股份有限公司创始人/总裁田涛、上海智火信息科技有限公司创始人焦一真、喜播学堂品牌经理蔡莹等共同见证了本次倡议的现场发布。